brain response to culturally familiar drinks

McClure et al. (2004)
Neuron, 379-387

目的在於了解品牌形象(brand image)
在行為上的選擇與大腦反應之間的影響
實驗設計大致上分為兩種conditions
anonymous組：飲料兩杯皆unlabel
semianonymous組：飲料其中一杯label另一unlabel
受試者必須在試喝之後選擇比較喜歡哪一杯

結果發現
在a組
1.行為與陳述偏好在兩種牌子上沒有差異
2.大腦反應在Coke-Pepsi有VMPFC的activation
認為與決策時考慮reward/punishment有關
上述結果是與brand knowledge無關的
在sa組
label=Coke
1.對於lebal=Coke有明顯的行為偏好
2.label-unlabel在DLPFC，海馬，midbrain，視丘有activation
label=Pepsi
1.對於lebal=Pepsi沒有行為偏好
2.label-unlabel沒有達到activation的顯著
因此推論brand knowledge的偏好與DLPFC等處有關
但只能在Coke組中成立
形成偏好有兩個系統
一是單就感覺訊息層面的VMPFC
另一是多增加文化層面影響的DLPFC

首先一定要抱怨一下
我覺得這英文怪怪的
唸起來十分不順暢
不知道是我的問題還是怎樣，唉...
再者，我十分不了解為什麼要用"cultural"來解釋
對熟悉飲料的愛與不愛
這到底甘文化什麼事?!
Coke跟Pepsi不是都是美國人搞的嗎?
但至少我認為他是可以說
"有行為上的偏好在大腦上的確也有不同的活化"這件事
雖然行為上的偏好不一定會等於陳述上的偏好